着心地の良さにこだわり、シンプルさの中にさりげなくトレンドを取り入れた

「New Basic」をコンセプトに、新しいファッションを提案し続けているニューヨーク発信ブランド。

セオリー（Theory）は、1997年アメリカ・ニューヨークにてアンドリュー・ローゼン（Andrew Rosen）が

ビジネスパートナー エリー・タハリーと共に設立したファッションブランド。
コンテンポラリーであることを軸に、上質なストレッチ素材を使用したパーフェクトなフィット感がもたらすシルエットの良さと着心地の良さが特徴。
さりげなく流行を取り入れたNew Basicをコンセプトに、シンプルで質の良いアイテムが人気。
ウィメンズの翌年にデビューしたメンズラインにもそのコンセプトは引き継がれ、

シンプルで洗練されたコレクションを発信。
また、日本独自展開としてTheory Luxe(セオリーリュクス)がある。